数字音乐成本的分析
http://www.cction.com 2008-07-16 20:17 中企顾问网
本文导读：数字音乐的成本包括网络传输费用和版权费等，本文从数字音乐的等效带宽谈起，对这两项分别进行了分析。
数字音乐的成本包括网络传输费用和版权费等，本文从数字音乐的等效带宽谈起，对这两项分别进行了分析。
1 数字音乐的等效带宽
网络中的等效带宽的概念最初是随着连接许可控制出现的，一个连接的等效带宽定义为满足这个连接所要求服务质量的最小带宽。等效带宽可以反映不同业务对时延、丢包率等IP网服务质量指标的要求，由此，我们引入了等效带宽系数E。
2 数字音乐业务成本函数模型
2.1 IP网成本测算
选取北京市为例，应用IP网代理模型对网络成本进行模拟测算，相关参数取值如表2所示。
将这些数据带入模拟程序中，得到接入网网络成本face=474466.05万元，传输链路网络成本ftran=95838.94万元，控制节点网络成本fnod=60112.01万元，如图2所示。
2.2 版权费用
假定一首歌曲一年的版权费是30万元，根据市场实际情况，按照一首歌曲试听和下载一年内共计100万次计算，每首歌曲使用一次的版权费分摊约为0.3元。
由于在线音乐仅是在线收听，并不涉及下载到用户客户端进行非法传播等商业用途；而且在线试听还是一个为音乐进行宣传的途径，能吸引更多用户购买整首音乐或是唱片集；另外，在线试听还可以为一些唱片公司进行广告宣传，分摊了一部分版权费用。因此，在线音乐可以不计版权费，而下载音乐就涉及到版权的保护等问题，所以下载一首音乐的版权费就约为0.3元。
2.3 推销费用
本文所测算的数字音乐成本，是从电信运营商的角度来考虑的，即运营商不仅提供网络，还负责数字音乐的制作和推广。数字音乐不同于其他的IP网接入业务，而有其特殊性，即网络传送成本很低，但是推销费用很高，它不仅包括广告费、宣传费、展览费等因推广业务而发生的费用，还包括数字音乐的制作费、包装费用等。
在本模型中，数字音乐的推销费率取为80%。
2.4 数字音乐成本测算
前面已经对数字音乐的等效带宽系数等进行了研究，下面测算其成本。
根据IP网接入业务成本模型，每用户在承诺带宽(1Mb／s)下每年儒网接入业务成本为
式中，M为用户总数。
由于我们希望得到在线试听或下载一首歌曲的成本，故需要将上式换算为用户平均在线每秒1Mb带宽成本fr。设T为平均每月用户上网时长，则有
进一步引入在线试听或下载一首歌曲的时长系数B，
式中，G为一首歌曲的平均容量(Mb)，E为达到传输质量要求下的等效带宽系数，S为音乐传送速率，D为承诺传输速率(Mb／s)。
这样，在线试听或下载一首歌曲的平均业务成本为
据前所述，在线试听音乐等效带宽系数E1=1.234，下载音乐的等效带宽系数E2=0.98。设G=32Mb，D=1Mb／s，根据公式(3)有，在线听时长系数B1=39.488s，下载时长系数B2=31.360s。
将以上数值带入数字音乐的成本计算公式，得到在线试听和下载的成本分别为：
0.025+0.3=0.325(元)。
考虑到版权问题，则下载一首歌曲的成本为：0.025+0.3=0.325(元)。
3 结论
本文对数字音乐的业务成本进行了测算，在不考虑利润率的情况下，在线试听一首歌曲的成本为0.032元，下载一首音乐的成本为0.325元。电信运营商和数字音乐提供商可以基于本文所测算出的数字音乐成本，确立合理的数字音乐定价，引导用户选择正版音乐，将对整个唱片业有着深刻而现实的意义。
