2010年啤酒业发展趋势

中国产业信息网讯：

         内容提示：目前的规模效应其实还未发挥到极致——市场多强并立、群雄割据，还没有一个绝对的霸主，大多数还是在某个地区或某些地区占有率较高。对于啤酒行业而言，规模经济才有规模效益，行业必须进一步布局整合，这是行业的大趋势。

         当年，中国的啤酒业一直以小、散、乱的形象示人，之后随着华润、青啤以及燕京和众多若干外资的介入，啤酒行业走向了并购整合的发展道路。目前，华润雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集团去年的总销量占整个行业的70%之多，整合效应凸显。不过，专家认为，目前的规模效应其实还未发挥到极致——市场多强并立、群雄割据，还没有一个绝对的霸主，大多数还是在某个地区或某些地区占有率较高。对于啤酒行业而言，规模经济才有规模效益，行业必须进一步布局整合，这是行业的大趋势。

　      亲情的召唤让A先生决定卖掉自己在中部创办的、已进入成熟期、运营良好的一家中型啤酒企业，回到东部与家人厮守在一起，日前他将这家公司股权意向挂牌上海联合产权交易所寻找买家。业内人士分析，近年来，啤酒业扩张整合故事频发，热衷于收购兼并的巨头们对这种位于中西部的品牌可能会比较感兴趣，因为其成长性通常更好。

         2010-2015年中国啤酒市场调研及投资前景分析报告

　　快速崛起的市场

　　资料显示，1978—1979年时，中国的人均啤酒消费量为5升，远低于世界平均水平。但到了2009年，中国人均啤酒年消费量达到了30.2升，与世界平均水平持平，其中大城市和沿海地区，如北京人均啤酒年消费量已达到139.83升、浙江66.3升、福建64.34升。如此快速的增长态势在专家看来还将继续保持下去。

　　中国酿酒工业协会副理事长兼啤酒分会理事长肖德润日前表示，“今年1月—5月，中国啤酒产量与去年同期相比增长5%，而啤酒的消费旺季现在才刚开始，今年的啤酒行业发展增速仍会很好。今后五年，中国啤酒将会保持3%—5%的增速。”

　　据悉，中国啤酒业17年的年消费量复合增长率达到了10.7%。近两年来，受金融危机影响，我国的啤酒产量增长速度有所减缓，但与国际相比，总体增长比例仍较高。2009年中国啤酒产量超过4236万千升，比2008年增长100万千升，已经是连续第八年保持全球第一，全球啤酒量的增长有30%来自于中国。

　　目前，啤酒在中国已经是十分普及的产品，随着人民消费水平的不断提高，啤酒产销量的持续增长，显然也是注定了的事。而相比之下，中西部的增长潜力更大。2008年受国际金融危机影响，中国啤酒产销量增幅回落，但是中西部地区尤其是宁夏、四川和甘肃等地的增幅在30%以上。去年，啤酒产量增长率高于全国累计增长率的有3个：增长率最高的是西南（20.0%），其后依次是西北（14.8%）、中南（9.5%）；出现负增长的有2个，东北（-1.5%）、华北（-5.3%）、华东（2.9%），中西部地区的增长势头最猛。专家预言，啤酒市场将是“城市消费趋于稳定，农村市场快速崛起；发达地区增速变缓，不发达地区和中西部地区发展提速”。

　　新整合目标明确

　　当年，中国的啤酒业一直以小、散、乱的形象示人，之后随着华润、青啤以及燕京和众多若干外资的介入，啤酒行业走向了并购整合的发展道路。目前，华润雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集团去年的总销量占整个行业的70%之多，整合效应凸显。不过，专家认为，目前的规模效应其实还未发挥到极致——市场多强并立、群雄割据，还没有一个绝对的霸主，大多数还是在某个地区或某些地区占有率较高。对于啤酒行业而言，规模经济才有规模效益，行业必须进一步布局整合，这是行业的大趋势。

　　据悉，2009年，中国啤酒业通过调整，大的集团企业数量比2008年减少38个。今年，大企业的这种扩张并购仍会持续，既然中西部市场潜力巨大，啤酒业扩张整合的方向自然也将日益明确：向中西部拓展。

　　最近啤酒市场上发生的一些动作已经体现了这种趋势。比如华润雪花啤酒今年将在宜昌扩产；燕京啤酒喊出大西南战略：“巩固广西，扩大琼粤，开发云贵，配合友邻维护湖南，逐步进入东盟”；总投资5.25亿元的广西珠江啤酒项目也落户南宁。