2011年护肤品市场概况

      内容提示：对许多消费者来说，在化妆品方面的消费并不是最大的支出。通常情况下，消费者更愿意在护肤品方面投资，而不是其他化妆品。生产商家也承认，皮肤的衰老与个人的生活习惯息息相关，没有任何化妆品可以产生所谓的神奇效果。所以，生产商家只是把自己的产品定义为一种最基本的健康生活方式，这种想法的转变无非是在扩大产品的消费群体（也包括男性），引起人们的共鸣。

      众所周知，化妆品市场的竞争是非常激烈的，尤其是在护肤品市场方面。由于产品在不断的更新和升级，所以护肤品一直走在化妆品市场的前沿，高速发展。这种前沿性还表现在许多方面，例如某些医用化妆品已经渗透到食品和饮料方面。同时，尽管各日化企业表面上风平浪静，但与2010 年相比，2011 年护肤品行业整体增长10%，其中面部方面护肤品位于首位，市场份额达43%。

      由于护肤品的种类随着地域的不同而变化。在西方市场上，主要生产的是抗衰老和低过敏的护肤品。

      相反，在亚洲市场，流行的主要是缩小皮肤毛孔、减少油性和美白类护肤品。就全球市场而言，纯天然和保湿类的护肤品依然是主流产品。因为消费者认为这些产品对人体的刺激性最小，伤害最少。

      2012-2016年中国美白护肤产品市场监测与投资方向研究报告

      1 慎重消费面对市场上琳琅满目的护肤品，消费者依然小心谨慎，这也许和消费者多年积累的经验有关。一方面消费者看重护肤品价格是否物有所值，另一方面也注重品牌的选择。一些消费者宁愿放弃某些高档护肤品，而去选择一些质量不错的中低档护肤品。另外，一些高档护肤品大量提供试用品，这样不仅可以确保其产品满足市场的需求，而且还可以使生产厂家及时收回投资成本，可谓一举两得。

      对许多消费者来说，在化妆品方面的消费并不是最大的支出。通常情况下，消费者更愿意在护肤品方面投资，而不是其他化妆品。生产商家也承认，皮肤的衰老与个人的生活习惯息息相关，没有任何化妆品可以产生所谓的神奇效果。所以，生产商家只是把自己的产品定义为一种最基本的健康生活方式，这种想法的转变无非是在扩大产品的消费群体（也包括男性），引起人们的共鸣。

      同时，护肤品零售业也在寻找机会改变销售策略，利用人们的消费习惯确定其需求情况。例如，英国boots 公司就是利用人们对产品的忠诚度和以往的购买情况，通过发邮件和反馈对产品的建议，从而为消费者制定个性化的产品。这样，其产品不仅可以满足现有消费者的个人需求，从长远角度看，还可以增加潜在购买群体。

      2 产品创新一些生产抗衰老系列的护肤品公司正通过改善产品配方，升级生产设备，寻求使人类皮肤受益的方法。最近，法国Votre Vu 公司推出了一种干冰护肤品———Sorbet Advanced Ice，它必须存放在冰箱里才能发挥作用。这样，不稳定的胶原蛋白和肽分子才能保持活力。这种与众不同的护肤品与人体皮肤相接触之后，可使皮肤紧持而富有弹性。由于该产品“新鲜”，将有一定的市场潜力。冰箱保存使产品更具活力，从而比同类护肤品更使人们受益，缺点是它必须依赖于冰箱。

      另外，Clarisonic 公司已研制出一种新型乳液，里面含有CxOS 多重分子，它能够优化皮肤的环境条件，促进细胞生长，里面的胶原蛋白还可以增加皮肤的弹性，加快水合作用，有效缓解皮肤压力，延缓皮肤衰老。最初，这种技术是用于皮肤移植、修复和再生的。Osicence 公司宣布，已经在护肤品方面研究取得突破，公司将以消费者为目标来定位产品，帮助人们延缓皮肤衰老，毕竟护肤品要比药物治疗效果更显著。

      还有，护肤品开始向各个方面广泛渗透，在优化皮肤环境的同时，还改善了人们的心情。生产厂家已经意识到当人们压力减少时，皮肤组织结构就会得到优化，护肤品中的天然植物成分就会被人体不断吸收，这包含顺势疗法和芳香疗法。
Nubo 公司最近发布的抗衰老护肤品含有Lingoberry 油、维他命和Omega- 3，使用之后，人们的心情可以得到改善，其中的Rose damascene 具有情感认知功能，可提供感情安慰，平静心情。某些化妆品在这些方面也改善了配方，进行了更深的研究，从39 种天然植物中提取的“快乐因子”，据说可以通过β- 脑内啡帮助人们按摩皮肤，放松心情。

      3 天然原料原材料和生物动力学这些专业术语将不再限制在食品方面，也可以改变护肤品，最大程度地发挥其营养价值。基本上，这些100%天然成分材料，通过温度控制法，也就是产品在低于46.2 ℃下生产，将保持84%的原材料成分。此外，添加海棠油和马来西亚秘方，具有再生皮肤组织及修复皮肤细胞的功能。
4 男性护肤品目前，男性护肤品市场仍然难以定位，这与男性的生活习惯有关，大多数男性不愿意逛街购物，认为越简单越好。最近英敏特的调查显示：只有1%的男性经常变换，使用不同牌子的护肤品。这也与男性先前使用的剃须类和沐浴类产品有关，所以男性护肤品的增长机会很小。

      但是，男性也在努力寻找值得信赖且操作方便的产品。某网络公司推出了一个站台商店，通过订阅化妆品信息，将护肤品送到消费者家中。男性根据其提供的信息可以很容易找到他们所需要的产品，这样，减少了他们的思考、判断和做决定的时间。所以该公司认为，通过某些简单的策略，男性可以成为护肤品市场的潜在消费者。另外，该公司的促销广告也得到男性的认同。

      最近，丝芙兰研发了一条新的护肤品生产线，它结合了高科技配方，可以直接展现产品的信息。丝芙兰首个皱纹修复乳液可以明显地减少皱纹的出现，其配方仅是一些蔬菜成分而已。通过手动摇晃，使产品变得易于操作，同时，也更容易被皮肤吸收。

      另外，碧欧泉也研制出了新的护肤品，在清晨起床后使用其护肤品，可提供能量，所含的热分子直接进入皮肤表层，被皮肤细胞快速吸收。

      上面这些产品表明男性护肤品蕴含着巨大的市场潜力。如果这些产品使用方便，无疑将改变男性的生活习惯。

      5 纯天然产品一般来说，绿色或纯天然类的护肤产品的研制比较困难，具有一定的挑战性，这类产品必须添加某些化学成分，像一些比较稳定的表面活性剂，这些表面活性剂可以从石油或植物油脂化学品的衍生物中提取得到。因而，绿色或纯天然类的护肤产品也深受人们喜爱。EmerginC Scientific 公司创造了天然类护肤品，包括70%的有机成分，其红茶清洁剂含红茶菌提取液，可使皮肤光滑，富有光泽，同时所含有的葡萄茎细胞提取液，可有效保养皮肤，促进细胞生长，还可以减少压力。此外，该公司还承诺产品回归自然，每售出一件产品，就种植一棵树，借此抵消所产生的二氧化碳。德国Merz 公司也认识到回归自然的重要性，他的抗过敏面膜，利用大豆提取液滋润保养皮肤，促进细胞再生。该面膜含有玻璃酸，所以产品价格便宜，低于1 欧元。

      6 结语在货真价实，物美价廉的基础上，护肤品还将不断地创新下去，这样才能给消费者带来切实的利益。

      创新主要表现在与高科技的结合，优化生产线，减少环境污染，加强人体天然修复细胞的能力。例如在表皮细胞生长方面，特别是面对男性和青少年这类人群，护肤品市场有一定的发展前景。另外，某些结合自身优秀成分的产品，像天然有机化妆品，它必将带动各个行业的发展。