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2011年福建中央空调产业品牌格局分析

http://www.cction.com  2012-04-28 09:23  中企顾问网

本文导读:2011 年,福建市场的品牌格局呈现出以下几点特征:(1)9 大品牌进一步拉开了与中小品牌的距离,美的、格力的销售排名再度前移,而9 大品牌中也有个别品牌已经出现小幅下滑;(2)大金、东芝、三菱电机、海信日立、三菱重工、三菱重工海尔等外资、合资品牌频频发力,定位高端的品牌受市场的青睐程度得到提升;(3)国祥、东元等台资品牌凭借大批忠实的经销商鼎力支持,销售额稳步增长;(4)传统的水机品牌表现中规中矩,在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占,其中麦尔维尔表现出众,位居4 大品牌第3 位。

       内容提示:2011 年,福建市场的品牌格局呈现出以下几点特征:(1)9 大品牌进一步拉开了与中小品牌的距离,美的、格力的销售排名再度前移,而9 大品牌中也有个别品牌已经出现小幅下滑;(2)大金、东芝、三菱电机、海信日立、三菱重工、三菱重工海尔等外资、合资品牌频频发力,定位高端的品牌受市场的青睐程度得到提升;(3)国祥、东元等台资品牌凭借大批忠实的经销商鼎力支持,销售额稳步增长;(4)传统的水机品牌表现中规中矩,在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占,其中麦尔维尔表现出众,位居4 大品牌第3 位。

       一、总体特征

       在2010 年的报告中,福建是华南地区增长最快的市场,由此也进一步提升了其在华南区域的整体占有率。2011 年,福建市场继续延续了2010年高增长的态势,依然成为华南区域增长率较高的市场。

       近年来,“海西经济区”建设的展开使得福建整个中央空调市场迸发出了活力。2011 年,以厦门为中心的闽南市场以及以福州、泉州为主的闽中北市场共同发力,进一步提升了福建中央空调市场容量。据统计,2011 年福建市场容量为22 亿元,同比2010 年增幅达到22%。

       2012-2016年中国商用中央空调行业调研与市场前景研究报告

       二、品牌格局

       2011 年,福建市场的品牌格局呈现出以下几点特征:(1)9 大品牌进一步拉开了与中小品牌的距离,美的、格力的销售排名再度前移,而9 大品牌中也有个别品牌已经出现小幅下滑;(2)大金、东芝、三菱电机、海信日立、三菱重工、三菱重工海尔等外资、合资品牌频频发力,定位高端的品牌受市场的青睐程度得到提升;(3)国祥、东元等台资品牌凭借大批忠实的经销商鼎力支持,销售额稳步增长;(4)传统的水机品牌表现中规中矩,在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占,其中麦尔维尔表现出众,位居4 大品牌第3 位。

       三、产品格局

       2011 年,福建地区房地产市场相对于全国而言,属于比较坚挺的1 个区域。得益于房地产市场的坚挺,日韩系品牌在福建地区多点开花,增长率和市场占有率都得到进一步提高,大金依然是其中的佼佼者,引领整个福建市场的多联机产品发展。国产品牌阵营中美的、格力表现出众,其销量及增长率旗鼓相当。另外,海信日立、三菱电机、东芝、松下均占据了一定的市场份额。

       由于缺乏大型市政项目支持,2010 年福建市场离心机和风冷螺杆机组产品市场占有率首次出现了下滑,而这种趋势2011 年依然在上演,市场占有率与2010 年基本持平。值得一提的是,虽然水∕地源热泵产品在福建市场上发展过缓,样板工程也不是很多,但是已经引起了一些品牌的重视,福建部分地区水资源丰富,土壤也适合采用该技术,其前景值得期待!

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