葡萄酒进口市场份额逐步扩大但短期面临洗牌

    最近几年进口酒的比例逐步提高，进口金额从2009年的54.83亿元上升到137.46亿元。进口酒之所以发展比较迅速主要来源于其暴利空间，一款在国外15元-25元的葡萄酒卖到国内消费者手中估计在150-250元左右。

    法国、西班牙、智利、澳大利亚和意大利一直是我国进口葡萄酒主要来源地。2012年上半年我国自上述5国进口葡萄酒合计1.7亿升，占我国葡萄酒进口总量的82%，价值9.8亿美元，占葡萄酒进口总值的88.2%。

    法国葡萄酒在中国市场均占据绝对主导地位，2012年上半年，中国自法国进口葡萄酒0.75亿升，同比增长16.7%，占进口总量的36.7%；自西班牙进口葡萄酒0.37亿升，占进口总量的18%，同比增长8.7%；由于中国与智利之间自由贸易的协定，使得智利出口至中国的葡萄酒在价格方面具有很强的优势，再加上新兴消费群体对来自智利的葡萄酒的好感，智利在2012年上半年的进口量同比有了很大提高，2012年上半年，我国自智利进口葡萄酒0.35亿升，同比增31.4%，占进口总量的17.3%；自澳大利亚进口葡萄酒0.2亿升，占进口总量的10.1%。

    进口酒在优质葡萄产区上占据“地利”，但是渠道相对较少，品牌接受度较低，因此在“人和”上与国产酒相比未必更胜一筹，《2012-2016年中国葡萄酒市场行情动态与发展趋势研究报告》指出：目前主要渠道大致分为四类，一是通过国内的贸易企业直接完成交易，二是国内部分企业发展一边发展渠道一边和国外酒企洽谈，然后通过走自己专卖店的形式引进进口酒，三是和国外酒齐联合打造品牌，四是直接通过电子商务进行交易。但2012年上半年来看，进口的价格体系出现混乱，受经济下滑影响不少进口酒降价甩货现象突出，这大大影响了国产葡萄酒销售，张裕2012年上半年业绩下滑就是极好的例子。同时商务部将对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查，主要考量的是葡萄酒主产国有否违反自由贸易协定的规定，对当地酒商出口给与费用补贴或支持，近几年进口葡萄酒商鱼龙混杂、低质葡萄酒高价卖、拉菲等名庄酒造假严重，抬高进口酒门槛有利于打击非法进口冒牌假酒（拉菲每年仅生产24万瓶，而在国内却卖出了200多万瓶）。商务部这一举措若能有效实施也无疑是对国产酒的保护，国产酒的市场份额也会逐步扩大。

    对于进口酒的发展前景，中企顾问网分析认为这与公众对葡萄酒文化的认识息息相关，随着认知度的提高，进口葡萄酒鱼龙混杂的局面将会逐步消失，质量也会逐步提高。