2015年中国白色家电销量预测

    “十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，将有力地促进国内市场消费的增长。

    首先，随着居民消费水平不断提高，社会保障体系的逐步完善，追求时尚的年轻一代消费支出的快速提高，城市市场对节能环保健康、高端家电产品的需求将迅速增长。2010年，我国城镇家庭电冰箱、洗衣机和空调器的百户拥有量分别为96.6台、96.9台和112.1台，冰箱、洗衣机、空调器已基本普及，更新需求成为市场主流。“十二五”时期预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命，平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。空调器的需求特性为一户多机，城市市场仍有上升空间。另外，目前小家电家庭拥有量还不高，适应或改变国内消费习惯的各类小家电产品在城市市场仍有很大的增长空间。

    其次，随着农民收入提高和政府的政策激励，家电产品在农村将快速普及并实现消费升级，农村消费者对高品质家电的需求将大大增加。2009年，我国农村家庭电冰箱、洗衣机和空调器三类产品的每百户平均拥有量分别为37.11台、53.14台和12.23台。通过对商务部家电下乡数据分析，估计2010年电冰箱、洗衣机、空调器的农村家庭的百户拥有量分别约为49.8台、59.6台和15.3台。“十二五”时期，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展，“十二五”期末农村家庭家用电器的普及程度有望达到或接近城市市场90年代中后期水平：电冰箱的百户拥有量70～75台，洗衣机百户拥有量80～85台，空调器百户拥有量30～35台。预计“十二五”时期农村市场电冰箱、洗衣机和空调器的年均需求量分别为1000万台、1000万台和800万台。

    第三，“十二五”时期的城镇化水平的进一步提高将为家电工业的发展提供良好的机遇。2010年，我国城镇化率已达到49.68%，根据国家“十二五”规划纲要，预计“十二五”期末将达到54%。保守地估计“十二五”时期将增加约6000万城镇人口，新增约2000万户城镇家庭，这将为“十二五”期间平均每年增加数百万套各类家电产品的需求。

    “十二五”时期我国将逢婚龄期人口的上升期，平均每年进入婚龄期的人口近0.25亿人，比“十一五”时期高出420万人，折合每年组成上千万个新婚家庭，将产生上千万套大家电需求。