2013年家电业的调整与创新

      产业升级调整以及技术创新，将成为2013年家电业增长主要推手

      中债资信评估有限公司日前 发布家电行业展望及评级结果称，未来1至2年，在外部经济环境温和回暖的背景下，家电行业景气度有望实现平稳回升。在产品档次不断提升结合消费结构态势变化的产业大环境下，产业升级调整以及技术创新将成为2013年家电业增长主要推手。

      虽然行业专家以及市场评估分析机构对于2013年家电业的预测大体利好，但对于过去存在的诸多问题解决仍迫在眉梢。自2009年以来，国内家电产业的快速增长得益于政府政策的大力扶植。“以旧换新”、“家电下乡”等一系列相关政策在促进消费的同时也透支了部分未来购买力。

      另外商品房销量下降对于家电产业也造成了直接影响，受房地产政策的调控，商品房销售明显下降。‘‘据相关数据显示：2012年上半年，商品住宅销售面积始终保持2位数的负增长。2012年1～9月，商品住宅累积销售面积降幅为4．3％。

      在不利因素影响下，结合自身优势特长，调整产业结构发展成为家电企业首要解决的问题。飞利浦、索尼、夏普等企业均做出了一定的改善。以飞利浦为例，与船井电机株式会社签署协议，向后者转让其影音及配件业务(音频、视频、多媒体及配件)。根据协议条款，船井电机将支付1．5亿欧元作为对价，并额外支付一笔品牌授权费用。品牌授权协议期限为五年半，期满后可以选择续约五年。“此次的合作，以及之前飞利浦电视业务的合资公司，保证了优质生活事业部将更加专注于‘健康舒适，优质生活’领域。在2012年，优质生活事业部全球业务，包括个人护理、健康护理、过去企业将技术创新停留在口头，现在应该都落实在行动中，特别是龙头家电企业。只有实现真正的创新，才能够驱动企业实现未来变革，推动行业进步。家居护理及厨房电器和咖啡机业务，取得了接近10％的增长。”飞利浦优质生活事业部全球CEO诺彼得(Pieter Nota)先生说。

      面对诸多不稳定因素影响，积极面对并非无计可施，技术创新在此成为家电业放眼未来求变的最可靠手段。随着十八大召开提出了多项有利于家电业发展的方针，借此契机，改变以往以高深概念为主的风格，打造符合市场与消费者紧密贴合的产品上升为主流趋势。中国家用电器协会理事长姜风认为，过去企业将技术创新停留在口头，现在应该都落实在行动中，特别是龙头家电企业。只有实现真正的创新，才能够驱动企业实现未来变革，推动行业进步，同时改善人类的家居生活品质。因此，加强企业自身成长，着力创新变革产品成为促进家电业迈向新高度的主旋律。

      除了加强产品实用性之外，提升产品品质以及用户体验成为赢得消费者的主要砝码，因此就要求企业不仅每年发布新品，更需在更新的基础上创新结合用户需求的设计及功能在其中。在这方面，三星在移动通讯设备以及飞利浦在生活家电方面做出了极强的表率。