2014年中国防盗门行业品牌的经营效益分析

    品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

    对于经营者而言，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了鉴别和保护商品的作用，才可以培养目标市场对品牌的偏好，并创造为商品或服务实行差别定价的机会。同样是一瓶酒，有的只要几块钱，有的可以卖到几千块；同样是一个包，有的几十块，有的可以卖到十几万，这种差距就是品牌的力量。由此看来，一个被顾客认同的品牌才能成为企业参与竞争的无形资产，才能成为经营者逐鹿市场的竞争优势。

    名牌产品的成本也许比普通产品高一点，但定价就可以高很多，这样才可以体现出品牌的溢价和增值部分。相反，管制价格的结果我们可以设想一下，假如发改委一纸红头文件，规定市场上出售的所有酒类，每瓶不得超过100元，那么结果会怎么样？老百姓会不会奔走相告，欢天喜地？答案不会那么乐观，那些超过这一价位的产品，要么是一般人根本买不到，要么是花大价钱才能从非正规渠道购买，还有一种可能，就是质量注水，品质降到与新价格相对应的水平。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2012-2016年中国防盗门市场运行态势及发展趋势研究报告》

    随着人们生活水平的逐步提升，以及科技与信息技术的发展，无论在防盗门行业还是其他建材行业，产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。消费者对于品牌高端防盗门的购买能力逐步提升，换句话说，人们在购买消费者时，对于高端品牌防盗门的购买能力逐步提升。

    现如今，在广大的消费者心中，品牌已成为他们购物的第一要素。无关其他，就是品牌多一份保障，用着心里觉得踏实些。部分防盗门业内人士认为，一个成功的防盗门品牌，不仅能给防盗门厂家代来巨大的利益空间，更重要的是在消费者心中形成一种品牌意识，这也是一个防盗门品牌价值塑造成功的关键。