2013年中国AB鞋的发展经营运行情况浅析

    一、AB鞋的发展营销机会

    首先国内还没有任何一家大品牌厂家明确的进行AB类鞋的生产与推广，它属于中国鞋业市场的一片蓝海，竞争对手少，容易打造自己的品类先行者的形象被年轻消费者所接受。

    AB鞋在意大利、西班牙已经得到了不小年轻消费者的认同，已经经过市场验证，说明消费者对AB鞋有不错的接受程度，并且可以借助AB鞋在国外的影响在国内进行宣传。

    AB鞋的以其独特的设计理念、新奇的视觉效果，必会让消费者眼前一亮，加之手工DIY手绘的新颖创意更是让消费者穿自己的鞋，穿出了个性。因而，这是一种能改变消费者对鞋的设计的一般观念的潮流鞋，一旦形成趋势将掀起中国鞋业市场的大变革，改变时尚流行鞋的新定义。

    二、AB鞋的发展优势

    现在的大品牌厂家主要进行的是品牌之争，厂家实力之争，以彰显自身的大品牌值得信赖，赢得消费者的心理认同感，而忽略了一些者对于设计的诉求，如爱好现代舞人群，非主流人群以及那些个性独特喜欢追求新异的90后年轻消费者等消费人群，这类人群彰显个性，容易接受并主动追逐新事物，AB鞋的独特设计会更符合这类人群的消费需求。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2020年中国制鞋行业监测与投资趋势研究报告》

    品牌鞋总是愿意用高价格来彰显自己的品牌价值，而AB鞋可以走一条精品中价路线，凭借制鞋行业的低成本运作，可以借鉴小米手机的发展模式，打造一个高质低价的品牌，抓住中、低等收入家庭的年轻人的消费市场，同时以小资、个性等基调形成自己的鞋类爱好者。

    AB鞋DIY手绘的创意的推出，也将会成为这种鞋上市一种动力。在这个追求个性的时代，很多鞋商在一味追求利益，而忽视了消费者真正的需求。我们的DIY手绘鞋的推出，正是充分站在消费者的立场，让消费者自己动手，穿到自己需要的也属于自己的鞋。

    （4）AB鞋是一个鞋业市场的变革，而不仅是一个鞋类种类的变化。它需要一个新的观念去进行前期市场的铺垫，进而去开发它、发展它、运营它。

    三、AB鞋的发展劣势

    AB鞋的设计易于被模仿，对于中国这个“模仿”大国来说，AB鞋一经上市就会立刻被一些中小企业所模仿，同时国内外大品牌也会进行类似设计的开发，使市场迅速变为一片红海，竞争就变得异常激烈。

    市场培育的难度大，将一个新的鞋的品类让人们接受，需要的新的观念去引导，厂家需要更多地资源去打造它，这就需要进行大量的营销宣传工作，也需要设计者改变原有观念，一旦引导失误，容易造成相反的效果。