2013年中国山东纺织服装品牌的经营特点分析

    当前，山东纺织服装行业品牌建设处于提升与深化的阶段上，正由出口拉动型向内外销并举发展。行业品牌建设的意识、路径、手段更趋理性，品牌企业不再仅仅讨论外部原因，品牌建设更多地开始源于企业内生动力。山东纺织服装品牌应该坚持做好如下几个方面的重点工作。

    贯彻落实国家相关政策

    应继续贯彻落实工信部等七部门《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，积极鼓励纺织服装生产企业重视品牌工作，将品牌的发展作为企业发展的第一要务，注重质量保证体系建设，注重企业社会责任，把实施名牌战略作为转变经济增长方式，加快发展的一项根本措施来抓。

    加大宣传推介力度

    品牌企业应积极参加各种博览会、交易会，大力开拓国内外市场，参加山东省纺织工业协会主办的“名优新特产品进商超”、“走出去商洽会”、“纺织品牌沙龙”等活动，提高品牌的市场知名度和占有率。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国运动服装品牌市场监测与发展趋势预测报告》

    创新营销模式，积极开拓国内外市场

    品牌企业应该用于创新营销模式，采取多元化经营、发展电子商务等举措，既注重开发国际市场又注重开拓国内市场，积极应对国际金融危机和竞争激烈的市场，企业的销售收入和经济效益不断提高。

    加强质量保证体系建设，贯彻实施产品标准

    建立健全从技术创新、产品研发、生产制造、储运销售、技术服务等全员、全过程、全方位的企业质量管理体系；积极采用国际先进产品标准和质量管理标准，促进产品的质量、安全、节能、环保等特性逐步达到国际先进标准水平。

    提高技术创新能力

    企业应加大科技投入，重点创新型企业技术研发费用占销售收入的比例要达到3%以上，协会等中介组织应积极支持品牌企业建设从原料到终端制品的产业链集成创新体系。

    实施品牌创新

    着力培养设计师队伍，提升服装、家纺品牌设计创意水平，培育服装、家纺品牌文化。以优势品牌为龙头，支持品牌企业提高研发创新能力，增加品牌文化内涵，提升品牌文化及科技含量。利用现代科技手段融合传统文化与时尚文化，提升自主品牌文化价值。鼓励品牌企业加强国际交流，在发达国家和地区设立设计中心和产品开发中心。根据行业发展需要，加强纺织服装创意园区的培育和建设。