2013年中国高端清洁电器市场发展前景探析

    环境污染的加剧和人们清洁意识的提高正在推动我国高层次清洁消费需求的发展。我国清洁电器市场成熟度还不高，百户家庭占有率尚低，不过这也说明这一市场具有巨大的发展潜力。

    互联网消费调研中心统计数据显示，2011年至今，我国吸尘器等清洁电器产品的市场格局一直处于变动之中，主流品牌的用户群并不稳定，中高端产品的占比也在持续扩大之中。而据GFK的数据显示，今年一季度，国内吸尘器市场增长20%以上。中怡康最新数据显示，1-10月份，机器人吸尘器销量同比增长 26.94%。 迅速扩大的市场引得众多国际品牌纷至沓来。11月初，三星携顶级清洁电器产品——售价超过万元的智能机器人新品亮相国内高端清洁电器市场，其真空吸尘器产品也首次在中国亮相。11月底，英国着名科技公司戴森在北京举行新品发布会，推出了一款高端无绳真空吸尘器和一款高端超静音吸尘器。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2018年中国家用电器行业竞争与发展趋势报告》

    此外，据记者了解，近期在中国市场动作频频的国际清洁巨头，如丹麦的力奇先进、瑞典的福玛特、德国的凯驰等等，在高调亮相前均已布局多年。 据了解，福玛特是智能扫地机的发明者，戴森是无袋真空吸尘器的发明者，凯驰不仅发明了扫地机器人，还创造了清洗机——一个销量足以和机器人匹敌的新细分品类（据GFK2013年数据）。这些国际清洁电器品牌进入中国市场的“敲门砖”均是其引以为傲的创新能力和高端产品。三星发布的高端吸尘器新品就采用 “同步移动设计”，在保持稳定的同时兼顾操作的便捷性，出风口安装有蜂窝式四层HEPA过滤网，能有效防止灰尘外渗；戴森发布的新品号称戴森产品中“史上最静音”的一款，产品加入了两端式清洁吸头，前端把地面上的尘垢和碎屑吸除干净后，后端的擦拭配件会擦洗地面，除污彻底、高效。

    通常情况下，外资品牌更乐于在传统渠道销售其产品，但近年来，线上平台清洁电器销售增长迅猛，所以这些外资品牌便也开始了在线上渠道的布局。京东、天猫、苏宁易购、易迅等线上平台都已出现国际清洁电器巨头的身影。不过，某外资清洁电器品牌相关负责人表示，该品牌产品更强调功能性，需要消费者的体验和口碑宣传，因此，进入电商平台的多是中低端入门级产品，功能更强的中高端产品主要还是集中在传统渠道销售。