中国新媒体行业运行新动态与投资商机分析报告（2011-2015年）

       中国媒体行业的规模和增长全球领先：中国的电视用户数，报纸发行量及互联网用户数全球排名第一。中国的GDP增长中新媒体贡献了三十分之一至四十分之一，因此未来发展前景广阔。
       统计数据显示，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的百分之二到百分之三，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。2007年中国网络广告市场规模已经超过一百亿元人民币，年度增幅更是达到百分之七十五。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。
       本报告共十三章，其数据来源主要分为三个部分，一部分来源于国家统计局、海关总署、商务部、行业协会等权威机构，一部分为公司调研整理，一部分为对权威期刊，文献等公开资料的整理，再整合了大量的数据资料的前提下，由公司专业团队在业内权威人士的指导下组织撰写，报告数据翔实，分析准确，得到了企事业单位、投资机构的认可。

第一章 新媒体相关概述
第一节 新媒体的概念及特性
一、新媒体的定义
二、新媒体的特点
三、新媒体的经济学特性
第二节 新媒体发展模式分析
一、新媒体的内涵及传播特征
二、新媒体发展条件
三、新媒体内容
四、运营与赢利模式
五、目标群体分析
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响
一、新媒体的传播特点分析
二、新媒体传播对营销传播的影响

第二章 2010年中国新媒体行业市场发展环境分析
第一节 2010年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2010年中国新媒体行业政策环境分析
一、中国传媒业知识产权政策
二、文化传媒业对外开放政策
三、2008年互联网视听节目许可制度施行
四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌
五、2008年《电子出版物出版管理规定》正式实施
六、2008年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》
七、2009年文化产业振兴规划
八、2010年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见
九、2010年国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理
十、2010年“十二五”国家重点音像电子出版方向确定
第三节 2010年中国新媒体行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析

第三章2010年中国新媒体行业发展现状综述
第一节2010年新媒体行业发展概况
一、中国新媒体产业发展情况
二、中国新媒体发展前景广阔
三、新媒体传播研究热点述评
四、中国新媒体广告增长远超传统媒体
第二节 2010年中国新媒体产业受众及需求分析
一、用户的需求与使用特点发生改变
二、针对需求变化提供新媒体产品
三、需求演变带来媒体角色的新变化
第三节 2010年中国新媒体动漫产业发展分析
一、网络动漫发展分析
二、手机动漫成引擎

第四章 2010年中国移动媒体行业发展基本概述
第一节2010年移动媒体行业发展分析
一、移动新媒体的发展概况
二、移动新媒体发展的误区
三、移动新媒体的发展趋势
四、移动新媒体的商业模式创新
第二节2010年移动媒体市场分析
一、移动多媒体应用产业发展分析
二、移动媒体发展存在的难题
第三节2010年移动媒体行业投资前景分析
一、移动终端的新媒体投资机遇分析
二、移动多媒体的投资机遇分析
三、移动媒体发展的趋势

第五章2010年中国移动电视媒体发展分析
第一节2010年移动电视行业发展总体分析
一、2009年移动电视行业发展总体分析
二、移动电视开通城市数量增长迅速
三、中国移动电视市场格局分析
四、2010年移动电视技术步入纳米时代
第二节2010年中国移动电视营运分析
一、数字移动电视运营模式分析
二、移动电视的盈利模式分析
三、数字移动电视产业化运营的战略分析
第三节 车载电视发展分析
一、车载电视成投资新宠
二、车载移动电视市场发展现状
三、2010中国公交移动电视发展分析
四、2010年中国车载电视市场销量预测
第四节 移动电视发展预测
一、2010年移动电视市场发展预测
二、2010年全国移动电视市场规模预测
三、2012年全球移动电视市场消费预测

第六章2010年中国手机媒体及其业务发展分析
第一节 手机媒体市场发展分析
一、手机媒体的形态与内容分析
二、手机媒体的用户与需求分析
三、手机媒体的经营与发展分析
四、手机媒体发展的三大趋势
第二节 2009年手机电视发展分析
一、中国手机电视市场初具规模
二、2009年中国手机电视终端市场迅速扩张
三、2009年中国免费手机电视成定制热点
四、2010年中国手机电视突破垄断进军国外市场
五、2010年中国移动手机电视业务G正式商用
六、2010-2012年中国手机电视市场规模预测
七、2010-2012年我国手机电视市场发展趋势透析
八、2012年3G手机电视用户预测
第三节 2009年手机游戏发展分析
一、2009年中国手机游戏行业现状
二、2009年度手机游戏市场规模分析
三、2009年中国手机游戏用户规模
四、2009年手机游戏产业经济营收情况分析
五、2009年手机游戏的营销模式机遇
六、2009年手机网络游戏迎来机遇期
七、2010-2012年中国手机游戏市场预测
八、2010-2012年中国手机游戏复合增长率预测
第四节 2009年手机短信发展分析
一、2009年中国手机短信发送量
二、2009年运营商将出台短信“限发令”
三、2012年全球短信业务收入预测
第五节 2009年手机广告发展分析
一、中国手机广告市场渐趋火热
二、3G时代中国手机广告发展形势
三、手机广告市场前景看好
四、手机广告市场发展路径特点分析
五、我国手机广告发展存在的问题及对策

第七章2010年中国IPTV产业发展动态分析
第一节 IPTV的发展现状及影响因素
一、IPTV简介
二、IPTV全球发展现状及趋势
三、IPTV的优势和发展方向
第二节 2009年IPTV市场发展现状
一、2009年中国IPTV市场发展现状
二、2009年我国IPTV市场发展态势
四、2010年IPTV的竞合之年
五、2010年IPTV业务与产业链分析
六、2010年IPTV提速产业发展 商业瓶颈待破题
第三节 IPTV发展趋势分析
一、IPTV标准制定趋势分析
二、2010年三网融合背景下的IPTV发展展望
三、2010年IPTV用户量将翻倍增长
四、2014年全球IPTV用户将达1.23亿
五、2014年全球IPTV利润将达2500亿美元
第四节 IPTV目标市场的调整与构建
一、2010年用户数有望过千万
二、IPTV承载多重使命
三、业务发展用户体验至上
第五节 中国IPTV市场运营商、系统厂商竞争格局
一、运营商竞争格局分析
二、设备商之间的竞争
三、内容提供商之间的竞争

第八章2010年中国其它网络媒体及其业务发展分析
第一节 2009年中国互联网发展分析
一、互联网成为推动我国经济发展的重要引擎
二、2009-2010中国互联网事业发展大事记
三、2009年互联网消费分析
四、2009年中国互联网用户规模
五、中国互联网将呈现三大趋势
六、移动互联网前景看好的业务分析
第二节 2008-2010年网络视频发展分析
一、2008年中国网络视频行业发展概述
二、2009年一季度我国网络视频市场收入状况
四、2009年二季度我国网络视频行业发展特点分析
六、2009年三季度我国网络视频行业发展特点分析
五、2009年四季度我国网络视频行业发展特点分析
六、2009年我国网络视频行业发展总结
七、2009年网络视频用户分析
（一）网络视频用户特征分析
（二）网络视频用户上网特征概述
（三）用户的使用行为分析
（四）网络视频的分享与上传
（五）网络视频用户观看电视的相关分析
八、2010年一季度我国网络视频市场收入状况
九、2010年二季度我国网络视频行业发展特点分析
十、2010年三季度我国网络视频行业发展特点分析
十一、2010年网络视频领域发展趋势展望
第三节 2010年网络博客发展分析
一、中国博客规模发展情况
二、2010年中国博客市场调查分析
三、简述微博客的新媒体特征
四、博客应用与调查性报道的生产变革
五、博客发展趋势分析
第四节 2009-2010年网络游戏发展分析
一、2009年中国网络游戏市场综况
二、2009年中国网游市场解读
三、2009年中国网络游戏销售情况
四、2009年中国网络游戏年度数据分析
五、2009年中国网络游戏市场规模
六、2009年中国网络游戏行业盘点
七、2009年中国网络游戏出口市场分析
八、2010年中国游戏海外并购运作情况
九、2010年中国游戏市场五大变革
十、2010-2013年中国网络游戏市场规模增长预测
第五节 2009-2010年网络广告发展分析
一、2009年中国网络广告规模分析
二、2010年中国网络广告规模分析
三、2010年网络广告十大发展趋势预测
四、中国网络广告市场发展趋势
第六节 2010年网络出版发展分析
一、网络出版的特点及其对传统出版业的挑战
二、2010年我国数字出版发展态势分析
三、2010年新闻出版总署加强网络出版管理营造健康文化氛围

第九章2010年中国新媒体行业竞争格局分析
第一节 传统媒体与新媒体的竞争与发展
一、新媒体与传统媒体竞争分析
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
三、中国新媒体与传统媒体竞争发展
第二节2010年中国新媒体竞争现状分析
一、国内新媒体竞争进入2.0时代
二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌
三、2010年出版传媒集团加速“进攻”新媒体
四、外资角逐我国新媒体市场
第三节2010年中国新媒体竞争策略分析
一、三网融合背景下新媒体的竞争策略
二、提高新媒体核心竞争力策略

第十章2010年中国新媒体行业领先企业分析
第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 上海新华传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第十一章 2011-2015年中国新媒体行业发展趋势分析
第一节 2010年新媒体行业发展趋势
一、2010中国新媒体产业发展十大趋势
二、2010年中国新媒体趋势预测报告
三、2010年中国新媒体市场发展预测
四、2010年新媒体成为高端消费品传播新通路
五、2011年中国新媒体市场规模预测
第二节2011-2015年中国电视与网络新媒体融合发展
一、电视与新媒体的融合
二、市场竞争及优势互补融合
第三节 中国报业必将转型为新媒体机构
一、传媒环境的变化
二、未来的传媒格局
三、新媒体环境下的报业发展
四、转型之路——“化被动为主动”

第十二章 2011-2015年中国新媒体行业发展策略分析
第一节 我国新媒体产业发展瓶颈及对策
一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈
二、产业基础设施的重要性
三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践
第二节 新媒体发展模式及策略分析
一、新媒体动漫营销的新模式
二、户外新媒体的价值创新路径
三、户外新媒体的发展策略
四、广播电视新媒体的发展策略
五、央视进军移动传媒
六、数字新媒体需适度营销
第三节 移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例
一、湖北移动频道的发展现状
二、湖北移动频道发展存在的问题
三、湖北移动频道的发展策略
第四节 传统电视的新媒体发展策略
一、新媒体对传统电视的影响
二、传统电视的新媒体发展策略
第五节 经验借鉴：英国第四频道新媒体品牌运营策略
一、全方位多渠道拓展品牌内涵
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象
三、实现传统电视节 目内容的传播增值
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力
五、在互动中提升品牌影响力
第六节 经验借鉴：法新社新媒体发展战略
一、大力发展新媒体产品
二、以渠道合作扩张市场

第十三章 2011-2015年新媒体行业投资策略
第一节 新媒体的盈利方式分析
第二节 新媒体行业投资分析
一、新媒体行业投资现状
二、新媒体行业投资前景
第三节 新媒体行业投资策略分析
第四节 专家建议

图表目录：
图表：新媒体的经济学特性
图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2010年二季度中国三产业增加值结构图
图表：2008-2010年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：2000-2009年中国城乡居民人均收入增长对比图
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2005-2009年中国工业增加值增长趋势图
图表：2005-2010年我国社会固定投资额走势图
图表：2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图
图表：2005-2009年我国财政收入支出走势图
图表：2009年1月-2010年4月人民币兑美元汇率中间价
图表：2010年4月人民币汇率中间价对照表
图表：2009年1月-2010年5月中国货币供应量统计表　单位：亿元
图表：2009年1月-2010年5月中国货币供应量的增速走势图
图表：2001-2009年中国外汇储备走势图
图表：2005-2009年中国外汇储备及增速变化图
图表：2008年12月23日中国人民币利率调整表
图表：2007-2008年央行历次调整利率时间及幅度表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2010年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2005-2009年中国就业人数走势图
图表：2005-2009年中国城镇就业人数走势图
图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图
图表：2009年人口数量及其构成
图表：1978-2009年中国城镇化率走势图
图表：2005-2009年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：传统媒体与新媒体收益与成本分析
图表：2006-2009年中国车载电视市场规模及增长预测
图表：2006-2010年中国手机市场规模及预测
图表：2008-2012年中国手机电视用户规模与增长
图表：2008－2012年中国手机电视业务市场规模增长及预测
图表：2006-2009年中国手机游戏行业总体市场规模
图表：2006-2009年中国移动手机游戏总体信息费收入
图表：2007-2012年中国手机游戏市场规模及增长率
图表：2010-2011年中国手机游戏总体市场规模预测
图表：2005-2010年中国无线营销市场预测
图表：运营商的SWOT分析
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵
图表：2008年用户对网络视频节目类别的偏好情况
图表：2008年不同收入用户群对主要网络视频节目类别的偏好
图表：2008-2009年一季度中国网络视频市场规模
图表：2009年第二季度中国网络视频主要厂商市场份额
图表：2008-2009年二季度中国网络视频市场规模
图表：2009年第三季度中国网络视频主要厂商市场份额
图表：2008-2009年四季度中国网络视频市场规模
图表：2009年Q1-Q4中国网络视频市场总体收入规模变化情况
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——性别构成
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——年龄构成
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——学历构成
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——职业构成
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——收入构成
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——城乡分布
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——带宽接入情况
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——宽带网络视频用户的接入速率构成
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——观看频率
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户观看网络视频的方式
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户获知视频内容的渠道
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对网络视频内容的选择
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对网络视频使用的满意程度
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——不同年龄用户对视频使用的满意率
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——不同学历水平用户对视频使用的满意率
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——不同收入水平用户对视频使用的满意率
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户对其他视频的消费选择
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——只观看网络视频的用户比例
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户选择观看网络视频的原因
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户选择视频服务最为看重的因素
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户分享的视频内容类型
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对视频的分享情况
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对视频的推荐方式
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户选择上传平台时最看重的因素
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户不上传视频的原因
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户观看电视的时间变化
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——更喜欢在网络上看影视剧的用户比例
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对“比起电视，我更离不开互联网”的认同度
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对“在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看”的认同度
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对网络视频易得性的认同度
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户对高清视频的认知使用
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——用户使用高清视频的满意度
图表：2009年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户对广告的态度
图表：2003-2013年中国网络游戏市场规模
图表：2009年中国网络游戏市场规模TOP10企业收入格局
图表：2009年中国网络游戏运营商市场规模份额TOP10
图表：2008年Q4与2009年Q1中国网络游戏市场季度收入规模对比
图表：2008年Q1-2009年Q2中国网络游戏市场收入规模
图表：2009年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP10
图表：2008年Q1-2009年Q3中国网络游戏市场收入规模
图表：2009年Q3网络游戏运营商市场规模份额TOP10
图表：2008年1季度至2009年四季度中国网络游戏市场收入规模
图表：截止到目前的主要网游出口名单
图表：2005-2008年网络游戏海外收入规模
图表：2008年网络游戏海外收入厂商份额
图表：网络游戏的价值链
图表：中国网络游戏出口的主要对象国份额
图表：电子游戏分类
图表：2003-2013年中国网络游戏市场规模增长趋势及预测
图表：2007-2013年中国网页游戏市场规模增长趋势及预测
图表：2008-2013年中国游戏出口业务市场规模增长趋势及预测
图表：2007-2012年中国手机游戏市场规模增长趋势及预测
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司主要经济指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司经营收入走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司盈利指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司负债情况图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司负债指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司运营能力指标走势图
图表：北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力指标走势图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司经营收入走势图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司负债情况图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司负债指标走势图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司成长能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司经营收入走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司盈利指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债情况图
图表：成都博瑞传播股份有限公司负债指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司运营能力指标走势图
图表：成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标走势图
图表：上海新华传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海新华传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：上海新华传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海新华传媒股份有限公司负债情况图
图表：上海新华传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：上海新华传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海新华传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司负债情况图
图表：湖南电广传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：湖南电广传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：中视传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司负债情况图
图表：中视传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：中视传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司经营收入走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司盈利指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司负债情况图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司负债指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：陕西广电网络传媒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：受访者关注奥运会的主要渠道
图表：受访者上央视看网络视频的频率
图表：受访者希望用来收看电视节目的方式
图表：受访者认为电视与新媒体之间的未来格局
图表：新媒体产业价值链
图表：动漫产业链
图表：新媒体产业与传统产业在咨询需求方面的差异性