2015-2020年中国美白护肤品行业监测及投资机遇研究报告

    按照价位和目标消费群，护肤品大致可分为：大众（Mass）、中档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中大众市场按照价格分类，低于 20 元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌，20-40 元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌，而 40-100 元的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场（Masstige）价位大致在 100-200元，包括玉兰油一代，欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场（Prestige）又可细分为高档高端（High Prestige）和高档中低端（Mid-to-Low Prestige），例如兰芝等品牌就定位于高档中低端，而 SKII,雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于高档高端。
    抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速。如果把其他功能合并成基础护理功能，大致可以得出面部护理大类，抗衰老、美白和基础护理三大功能的占比。    就中国化妆品市场而言，2014年中国化妆品制造行业规模以上企业达341家，年度亏损企业数为43家，亏损企业亏损金额为8.51亿元。2014年度化妆品制造行业销售收入为1032.98亿元，较2014年增加22.53%；年度净利润为92.05亿元，同比增幅为43.57%。