2020-2026年中国电视广告市场深度评估与投资前景研究报告
http://www.cction.com 2019-09-21 10:25 中企顾问网
2020-2026年中国电视广告市场深度评估与投资前景研究报告2019-9
电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。
2015年全球电视广告和网路广告份额占比分别为37.2%、29.4%，而到2018年，电视广告和网路广告份额占比会分别变为34.1%、37.7%，同样变化较大的还有报纸广告，份额占比会由2015年的12.8%降为2018年的9.9%。
2015、2018年全球各媒介广告份额占比情况（%）
数据来源：公开资料整理
综艺节目热度飙升，冠名费水涨船高。综艺节目分为选秀类、问答类、游戏类、体育类等多种类型。对于电视台、在线视频网站来说，综艺节目日益成为除电视剧外，吸引观众的又一大利器。2000年前后，综艺节目在国内以央视等开始引进国外节目模式开始，已经历了十多年发展，在内容与形式上从最初的模仿开始走向创新。预计高质量的头部综艺内容将会占用更多黄金档播出时间，为相关制作公司带来更多收入。
几档电视、网络综艺节目冠名费走势（亿元）
数据来源：公开资料整理
中企顾问网发布的《2020-2026年中国电视广告市场深度评估与投资前景研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
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报告目录：
第.一节 中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章 中国广告市场运行形势分析
第.一节 中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节 2017年央视广告招标
一、2015-2017年历年招标金额
二、2017年央视招标行业结构
第四节 2017年广告投放情况分析
一、广告投放分析
二、广告投放媒体排名
三、广告投放品牌排名
第三章 2017年中国电视广告市场运行新形势透析
第.一节 2017年中国电视广告运行概况
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、中国电视媒体在转型中创新
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
六、电视媒体面临的挑战和机遇
第二节 2017年中国电视广告特性分析
一、电视广告的分类及优缺点
二、电视广告的语言特点分析
三、视觉文化环境下电视广告的发展
四、电视广告的审美特性分析
第三节 2017年中国电视广告热点问题探讨
一、电视广告面临的危机
二、电视广告市场恶俗广告泛滥
三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
第四章 2017年中国电视广告市场剖析
第.一节 2017年中国电视广告市场现状综述
一、中国移动电视广告市场规模分析
二、中国电视广告市场持续增长
三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体
四、电视广告资源利用分析
五、中国电视媒体广告的经营思路探讨
第二节 2017年中国电视收视率分析
一、影响电视收视率的四大因素浅析
二、电视媒体的收视率面临的不足
三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标
四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
第三节 2017年中国电视广告市场分析
一、电视广告市场份额分析
2016年，全国电视广告总收入1049.9亿元，相比去年减少3.2%。根据测算，从2015年开始到2019年，电视广告行业收入增速基本为负，收入规模不断下降，在经历了高速增长之后迎来拐点。
全国电视广告收入规模
数据来源：公开资料整理
二、各行业电视广告投放情况
三、重点区域电视广告市场投放情况
四、电视传媒广告投放与营利
第五章 2017年中国移动电视广告市场透析
第.一节 2017年中国移动电视新媒体透析
一、新时期移动电视需重视四大生存法则
二、地铁电视媒体的经营思路分析
三、车载移动电视媒体的运营思路探讨
四、公交移动电视的发展状况及改进措施
第二节 2017年中国车载移动电视态势分析
一、车载移动电视市场步入发展新阶段
二、移动电视产业化之路初露端倪
三、中国车载移动电视覆盖规模分析
四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况
五、公交电视广告成本分析
第六章 2017年中国电视广告市场数据监测
第.一节 2017年中国电视传媒市场结构分析
一、电视传媒市场总需求
二、电视广告收入保持高速增长
三、电视媒体收入构成及广告所占比重
四、电视媒体受众情况
第二节 2017年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况
一、新闻节目
1、央视
2、省级电台
二、体育节目
三、电视剧
第七章 2017年中国电视广告重点区域市场分析
第.一节 北京电视广告市场
一、北京电视广告投放规模
二、北京电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第二节 上海电视广告市场
一、上海电视广告投放规模
二、上海电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第三节 广州电视广告市场
一、广州电视广告投放规模
二、广州电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第八章 2017年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研
第.一节 消费者对电视广告的关注度
第二节 消费者对电视广告的信任度
第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力
第四节 消费者对不同电视广告的接受度
第五节 消费者对各类产品广告的接受度
第六节 消费者广告接受度的影响因素
第九章 2017年中国电视广告行业竞争新格局透析
第.一节 2017年中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、创意成为媒体广告主要竞争手段
二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
四、媒体广告经营竞争的关键要素
第二节 2017年中国电视广告竞争态势分析
一、电视媒体进入“影响力”竞争时代
二、大卖场电视广告竞争升级
三、中小型电视广告公司SWOT分析
第三节 2017年中国电视广告企业竞争分析
一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹
三、省级卫视夹缝中求生与发展
四、省级地面台城市台使出浑身解数
第四节 2020-2026年中国电视广告业竞争趋势分析
第十章 2017年中国电视传媒企业行为分析
第.一节 中央电视台
一、管理模式“大而全”，需要进一步整合资源
二、面对竞争压力，加强服务
三、央视广告客户分布广泛
四、“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值
五、央视将要采取的行为
第二节 省级电视台
一、打造成特色频道
二、制造特色节目，打破节目同质化现象
三、特色频道和特色节目要统一
第三节 城市电视台和县级电视台
一、体制与环境特点
二、电视资源管理模式的选择
第十一章 2020-2026年中国电视广告业投资前景预测分析
第.一节 中国电视广告业投资政策环境分析
一、发改委提指导意见促广告业发展
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节 2020-2026年中国电视广告业投资机会分析
一、国际广告公司积极开发二线城市
二、电视广告业投资热点分析
第三节 权威对电视广告业投资建议
一、企业
1、对节目制作企业
2、对电视台
二、对投资者
三、对政府
第十二章 2020-2026年中国电视广告业前景预测分析
第.一节 2020-2026年中国电视传媒业结构趋势分析
一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业
二、以广告业为支柱产业
三、以网络经营和技术经营为基础产业。
四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业
第二节 2020-2026年中国电视广告业新趋势探析
一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机
二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大
三、数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战
四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位
第三节 2020-2026年中国电视广告市场预测分析
一、电视广告市场规模预测分析
二、电视广告收入预测分析
三、电视广告投放预测分析
图表名称
图表：2015-2017年中国广播电视广告收入增长趋势图
图表：2017年全国广播电视广告收入分级构成情况
图表：2017年电视广告投放前五大类别
图表：2017年80城市电视剧播出与热门剧收视频道分布
图表：2015-2017年35中心城市各级频道电视剧收视比重
图表：从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局
图表：2017年北京电视广告投放前五大类别
图表：2017年北京广告投放前五大品类排行榜 单位：百万元
图表：北京电视广告投放频道分布
图表：2017年北京投放电视广告的主要品牌分布
图表：2016年上海电视广告投放前五大类别
图表：2017年上海电视广告投放前五大类别
图表：电视广告投放频道分布
图表：2017年上海投放电视广告的主要品牌分布
图表：2016年广州电视广告投放前五大类别
图表：2017年广州电视广告投放前五大类别
图表：广州电视台经济频道2017年广告价格
图表：广州电视台参考七频道2017年广告报价
图表：广州电视广告投放频道分布
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