2024-2030年中国网络广告行业前景展望与前景趋势报告
http://www.cction.com 2024-01-05 14:01 中企顾问网
2024-2030年中国网络广告行业前景展望与前景趋势报告2024-1
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- 出版日期：2024-1
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报告目录：
第一章 互联网广告相关概述 13
第一节 网络广告的定义及起源 13
一、网络广告的定义 13
二、网络广告的特点 13
三、网络广告优劣势比较 15
四、国际网络广告的起源 16
五、中国网络广告发展史 17
第二节 互联网广告模式 18
一、传统展示广告模式 18
二、即时信息（IM）广告模式 18
三、窄告网广告模式 18
四、网络视频广告模式 19
五、富媒体（Rich Media）广告 21
六、搜索引擎广告 22
七、电子邮件广告模式 23
第三节 网络广告其它相关介绍 23
一、网络广告的主要形式 23
二、网络广告评估的方法 25
三、网络广告术语解释 25
四、网络广告的计费方式 27
第二章 中国互联网产业发展概况分析 29
第一节 世界互联网产业总体形势分析 29
一、互联网发展数据统计 29
二、 网购交易规模分析 30
三、互联网IP地址总库宣告枯竭 31
四、亚太地区移动互联网用户规模分析 31
五、 美国互联网行业运行情况 32
第二节 中国互联网产业营运情况分析 34
一、中国互联网产业发展进入新的阶段 34
二、 中国互联网产业经济发展特点 37
三、 中国网民规模及互联网普及情况 38
四、 中国互联网基础资源情况分析 40
五、 中国整体互联网应用状况分析 43
六、 中国互联网产业经济运行情况 51
第三节 中国移动互联网产业发展现状 54
一、 中国移动互联网产业热点剖析 54
二、 中国移动互联网市场运行情况 58
三、 中国移动互联网网民规模情况 62
四、 中国移动互联网市场运行情况 63
五、 移动即时通讯互联网应用状况 65
六、 移动互联网产业迎来投资热潮 68
第四节 下一代互联网 71
一、中国下一代互联网发展概况 71
二、IPv6在下一代互联网中的应用 73
三、下一代互联网商业化过渡深度剖析 76
四、下一代互联网发展路径思考 80
第五节 中国互联网产业发展的问题对策分析 85
一、中国互联网产业发展中的短板 85
二、中国互联网信息安全问题剖析 87
三、互联网行业发展的版权问题 93
四、中国互联网产业发展对策 96
第三章 世界互联网广告市场运行局势分析 98
第一节 世界互联网广告市场概述 98
一、 广告市场规模统计 98
二、 广告市场区域市场分析 98
三、 互联网广告市场规模 99
四、 互联网广告市场结构 100
五、 互联网广告支出简述 101
六、 社交网络广告市场分析 102
第二节 美国 102
一、 美国网络广告市场规模分析 102
二、 美国网络广告市场分析 104
三、 美国网络广告市场结构分析 106
四、 美国互联网广告发放形式分析 110
五、 美国互联网广告付费方式分析 112
六、 美国社交网络广告市场规模统计 114
第三节 英国 115
一、 英国网络营销市场发展分析 115
二、英国网络广告市场支出情况 115
三、英国网络广告发展走势分析 116
第四节 法国 117
一、法国网络广告市场回顾 117
二、法国网络广告收入分析 117
三、法国对互联网广告收入征税 118
第五节 日本 118
一、日本网络广告市场回顾 118
二、日本互联网广告市场规模分析 119
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 119
第六节 其它国家 120
一、俄罗斯 120
二、加拿大 121
三、泰国 123
第四章 中国互联网广告行业综合分析 125
第一节 中国网络广告行业概况分析 125
一、 中国网络广告行业现状分析 125
二、 中国网络广告市场发展的特点 126
三、 中国网络广告计费方式分析 127
四、 中国网络广告市场发展趋势 128
第二节 中国网络广告市场发展分析 130
一、 中国广告市场规模分析 130
二、 中国网络广告市场规模分析 131
三、 中国网络广告市场规模分析 132
第三节 中国网络广告精准营销分析 133
一、精准营销的优势 133
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 134
三、网络广告精准营销的缺陷 135
四、网络广告精准营销策略 135
第四节 中国互联网广告行业发展面临的挑战分析 136
一、网络广告行业运行规范问题 136
二、互联网广告发展存在的问题 138
三、中国网络广告发展制约因素 139
四、中国网络广告发展存在的不足 140
第五节 中国互联网广告行业发展对策分析 142
一、互联网广告行业发展建议 142
二、中国网络广告发展的对策 143
三、中国网络广告的发展策略 145
第五章 中国视频广告市场运营局势分析 147
第一节 富媒体广告分析 147
一、富媒体广告相关概述 147
二、富媒体广告的特征 149
三、 中国富媒体广告市场规模分析 150
四、 中国富媒体广告市场规模分析 151
五、富媒体广告发展策略分析 151
第二节 中国视频广告发展概况分析 154
一、网络视频广告的特征与优势 154
二、 中国视频广告发展情况分析 156
三、 中国视频广告市场规模分析 157
四、 中国视频广告市场规模分析 157
第三节 中国主要视频网广告发展动态分析 158
一、 YouTube视频广告发展分析 158
二、 土豆网视频广告特点分析 159
三、 优酷网核心广告发展分析 160
四、 酷6网广告模式分析 161
第四节 中国视频广告发展的问题对策分析 163
一、中国视频广告市场发展问题分析 163
二、中国网络视频广告发展的制约因素 164
三、广告主视频投放重点关注问题分析 165
四、中国网络视频广告营销策略 166
第六章 中国搜索广告市场发展格局分析 168
第一节 中国搜索引擎市场规模情况分析 168
一、 中国搜索引擎用户规模分析 168
二、 中国搜索引擎请求量规模分析 169
三、 中国搜索引擎用户访问规模分析 171
四、 中国搜索引擎市场营收份额分析 172
第二节 中国网络搜索广告发展概况分析 174
一、 中国网络搜索广告市场规模分析 174
二、 中国网络搜索广告市场规模分析 175
三、网络搜索营销代表未来营销方向 176
四、搜索引擎广告付费收录模式分析 179
五、网络搜索引擎广告影响力巨大 180
六、移动搜索将成搜索引擎新战场 181
第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况 182
一、百度搜索营销持续升温 182
二、谷歌成美付费搜索广告赢家 184
三、雅虎与微软搜索广告合作获批 184
四、腾讯积极拓展搜索广告市场 185
五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏 186
第四节 企业移动搜索广告业务发展状况 187
一、谷歌积极拓展移动搜索广告 187
二、易查发力移动搜索广告市场 188
三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段 191
第七章 中国网络游戏广告市场运行态势分析 194
第一节 中国网络游戏广告发展探析 194
一、 中国网络游戏市场规模 194
二、 中国网络游戏广告市场规模 197
三、网络游戏成为广告载体的原因 198
四、网络游戏广告发展的优势 199
五、网络游戏广告发展的形式 201
第二节 网络游戏内置广告相关概述 202
一、网络游戏植入式广告定义 202
二、网络游戏植入式广告优势 202
三、网络游戏植入式广告的植入模式 203
四、网络游戏内置广告的技术实现方式 205
第三节 中国网络游戏内置广告发展分析 206
一、网络游戏内置广告发展环境浅析 206
二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注 207
三、网络游戏内置广告发展现状 208
第四节 中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析 208
一、网络游戏植入式广告存在的问题 208
二、网络游戏内置广告发展面临的困境 211
三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 212
四、网络游戏植入式广告的发展策略 213
第五节 中国网络游戏广告开发战略分析 215
一、网络游戏广告的4Ps策略 215
二、网络游戏广告的效果测量战略 220
第八章 中国互联网广告市场竞争格局分析 223
第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争 223
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体 223
二、网络广告与传统广告的竞争与融合 224
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 226
四、报纸和网络的广告经营整合战略 230
第二节 网络广告市场竞争概况 232
一、国内网络广告业竞争格局 232
二、中国互联网广告行业竞争变化分析 234
三、4A公司争食网络广告市场 236
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 237
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 237
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 238
三、 主要门户网站加强广告业务保卫战 239
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 241
第四节 中国广告网络发展分析 242
一、中国广告网络概况 242
二、中国广告网络产业链分析 249
三、 中国广告网络市场规模分析 256
四、 中国广告联盟细分市场规模分析 257
五、 中国品牌广告网络市场规模分析 259
六、 中国广告网络细分市场结构分析 259
七、 中国广告网络细分市场格局分析 260
八、中国广告网络行业发展趋势 268
第九章 中国重点网络广告公司发展分析 270
第一节 分众传媒控股有限公司 270
一、公司简介 270
二、 分众传媒经营状况分析 271
三、 分众传媒财务指标分析 271
四、分众传媒实行网络广告战略调整 272
五、分众传媒计划推出互动广告新模式 273
第二节 杭州顺网科技股份有限公司 274
一、公司简介 274
二、 企业经营情况分析 274
三、 企业经济指标分析 275
四、 企业盈利能力分析 276
五、 企业偿债能力分析 276
六、 企业运营能力分析 276
七、 企业成本费用分析 277
八、企业发展战略及未来展望 277
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 278
一、公司简介 278
二、悠易互通产品介绍 278
三、悠易互通新营销概念 279
四、悠易互通获风险投资 280
第四节 珠海麒润网络科技有限公司 281
一、公司简介 281
二、麒润网络广告产品优势 282
三、麒麟网络广告发展优势 283
第五节 郑州市传力广告有限公司 283
第十章 中国互联网广告投放情况分析 284
第一节 中国互联网广告投放总况分析 284
一、 中国网络广告投放规模统计 284
二、 中国各行业网络广告投放结构 284
三、国内网络广告投放行为分析 287
第二节 中国汽车行业网络广告投放情况 288
一、 中国汽车行业发展概况 288
二、 中国汽车行业网络广告投放分析 293
三、 中国汽车行业网络广告投放规模 294
第三节 中国食品饮料行业网络广告投放情况 294
一、 中国食品饮料行业发展概况 294
二、 中国食品饮料行业网络广告投放规模 298
三、 我国食品饮料行业网络广告投放分析 298
第四节 中国房产家居行业网络广告投放情况 299
一、 中国房地产行业发展概况 299
二、 中国房地产行业网络广告投放规模 303
三、 中国房地产行业网络广告投放分析 304
第五节 中国金融行业网络广告投放情况 304
一、 中国金融行业发展概况 304
二、 中国金融行业网络广告投放规模 306
三、 中国银行业网络广告投放分析 306
第六节 中国其它行业网络广告投放情况 307
一、 中国消费类电子行业网络广告投放规模 307
二、 中国服装服饰行业网络广告投放规模 309
三、 中国IT类产品网络广告投放规模 310
四、 中国化妆品行业网络广告投放特点 310
第十一章 中国网络广告发展趋势与前景分析 312
第一节 中国网络广告发展趋势分析 312
一、未来中国广告行业发展趋势 312
二、中国网络广告发展走向分析 313
三、未来网络广告行业发展趋向 313
四、中国网络广告市场发展趋势 315
第二节 中国网络广告发展前景预测 316
一、互联网广告发展前景预测 316
二、中国互联网广告发展前景展望 318
三、中国网络广告市场规模预测分析 319
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