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中国传统出版业增长平缓

http://www.cction.com  2013-03-28 14:46  中企顾问网

本文导读:出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下,整体呈现平缓增长态势,在当前全球经济不景气的大背景下,以及新媒体的冲击下,传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。

     一、图书期刊报纸整体增速保持平稳

     新闻出版业是传媒业的重要组成部分,其本质是向公众传播有价值信息的媒介。它的价值在于两方而,一是内容创作,即制作出满足人们专业知识、大众生活、教育等信息需求的内容;二是信息传递,即将上述内容复制入某种传播介质并传递给有相应需求的消费者。

     出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下,整体呈现平缓增长态势,在当前全球经济不景气的大背景下,以及新媒体的冲击下,传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。

2010-2011年传媒细分产业增长状况:亿元/%


     2012年1-9月,报纸累计订阅量增4.9%,低于去年同期的5.9%;杂志订阅量6.0%,高于去年同期的3.7%,体现杂志行业相对更加景气。

     在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下,图书内生经营而临较大压力,出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2012年前9月,图书销售指数累计同比降幅1%,去年同期及2011年全年均为正增长。

2011年9月~2012年9月度图书销售指数:%


     我们认为,虽然出版发行景气度偏弱,但应该看到发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店),如果结合商业文化地产运作,将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综合文化地产,将是政府重点支持方向,也可能成为中文传媒等出版发行公司求新求变的突破点。

     从细分子行业来看,图书、期刊和报纸的种类和发行量稳中有增,从地域划分角度来看,北京地区的印刷出版份额全部占据了第一名的位置。

     二、用户消费需求仍然旺盛,综合阅读率稳步提升

     根据第六次人口普查结果,全国总人口数为13.7亿人,对比2000年第五次人口普查增加了0.74亿人,年平均增长率为0.57%。从年龄结构上来看,年我国0-14岁人口为2.22亿人,占16.6%;15-59岁人口为9.40亿人,占70.14%;60岁及以上人口为1.78亿人,与2000年数据对比,分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。从受教育程度来看,具有大学(大专以上)文化程度的人口数为1.2亿人,与十年前相比,每10万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人。

     2011年我国18周岁~70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%,比2010年的77.1%增加了0.5个百分点。近年来,从中央到地方,多方合力共同组织和推进各种各样、内容丰富的阅读活动的开展,极大地促进了全民阅读的热情,增进了全民阅读的氛围。这些举措把越来越多的国民吸引到阅读中来,这无疑有利于国民综合阅读率的提高。

1999-2011年国民图书阅读率趋势图


     而报纸阅读率和期刊的阅读率在2008年一2011年间呈现出先降再升再降的波动性趋势,但整体上处于下滑态势。报纸阅读率近4年来除2009年低于60%以外,其他年份均在60%以上,但从2011年的63.1%与2008年的63.9%对比来看,报纸阅读率是呈缓慢下降趋势。期刊阅读率则是下降趋势较为明显,而且从2009年以后始终低于50%。

2008-2011年传统纸质书报刊阅读率的年度比较

 

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