2013年出版业技术水平及区域性、季节性特征

      1．行业技术水平

     随着新技术的不断更新换代和互联网、手持终端等新媒体介质的普及，出版业也逐步开始进入数字时代，数字出版浪潮正在蓬勃兴起。目前，发展数字出版是我国信息化的重要内容，也是我国出版业的既定方向，数字出版在我国已经成为一个热门的行业。用数字技术构建高科技支撑的出版系统，以数字技术改造和提升我国传统出版业的整体水平，是加快实现我国出版业现代化的两个关键问题。

     数字出版简单来说是指用二进制的技术手段从事的出版活动。目前在互联网技术和移动通讯技术飞速发展的带动下，数字出版主要体现为网络出版和手机出版等形式。

     网络出版是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。网络出版一般分为简单出版、多媒体出版和混合出版三种形式。简单出版主要是指以文字、图片形式为主的出版形式，包括各类文章、文学作品、学术研究著作以及短信贺卡等，这类出版形式具有易于检索，阅读浏览方便，传输占用带宽少，技术要求不高等特点；多媒体出版主要是指采用多媒体技术进行互联网出版，包括各种音响读物、动漫游戏作品、多媒体广告、彩信等；混合出版是指将简单出版、多媒体出版和网络结合在一起，形成不可分割的网络出版形式（比如游戏社区服务、聊天记录等）。网络出版物主要分为八类：学术文献数据库，网络期刊、图书，网络游戏出版物，网络文学读物，网络教育读物，网络音乐，网络音响出版物，网络动漫。

     手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为。其按照内容可分为手机读物、手机音视频和手机娱乐；按运营传播形式可分为短信型、彩信型和掌信型；按照内容的获取形式可分为无线互联网手机出版、有线互联网手机出版和手机载体出版3 类。手机出版最大优势是便携性，同时具有交互性强、信息接收与传送快、多媒体性、快捷性、高容量和个性化等特点。

     另外，网络技术和无线通讯技术的飞速发展，也给图书发行业带来挑战和机遇， 突出的表现就是网上书店的出现。目前， 据相关数据统计， 年中国出版物网上零售市场规模已占据整体出版物市场份额的7.42%。

     2．教材教辅发行市场存在一定区域性特征

     我国过去按行政区域配置出版资源，从而形成目前发行量较大的教材、教辅读物基本由本省新华书店等发行单位发行的现状。这是特定出版历史条件下和出版环境下的产物。近年来，随着中小学教材发行招投标政策的实施，这种区域封锁、条块分割的现状将逐步被打破。部分优秀的出版单位，如本公司已依靠“湘版”优质教材，走出本省市场，在全国其他28 个省、区、市取得了较高市场份额。

     3．教材教辅市场的季节性特征

     教材及同步教辅均在每学期开学时供应，高度集中于每年的春、秋两季。由于教材教辅目前在全国图书市场所占份额较大，从而在很大程度上形成图书市场销售收入的季节性波动。