2013年中国保健品行业存在的问题分析

    我国保健品行业技术研发存在的问题我国保健品生产企业2/3以上为中小企业资金不足、 人才匮乏。美国、 日本等发达国家的保健类食品大企业标榜的足巨额的研发投入， 不断开发科技含量高的创新产品， 广告投入并不大， 企业发展潜力巨大， 规模不断扩张。我们国内保健品企业， 对研发的投资普遍较小， 其资金的人部分都投入到市场推广上。国内保健品企业的研发不仅投入不足， 而且缺乏真正了解市场的研发人员。国外保健品企业都有自己专门的研发队伍， 其研究人员大多拥有学院和工商管理学院的双重学历， 既是医学领域的专家又懂市场， 可以根据市场的需求研发出某一产品， 然后不断地研究市场并对其加以改进， 这样研发出来的产品与市场是契合的， 而国内的研发人员根本就不懂市场， 其思维完全与市场脱节。

    我国保健品行业技术保护问题十几年来我国保健品企业创新缺乏动力， 创制新保健产品的能力不强， 在这种不利情况下， 却还对知识产权保护观念不重视， 使我们本来就少的一些创新成果， 也没有得到很好保护， 就更无竞争力了， 致使我国保健品生产企业陷入困境。因此， 如何利用知识产权协定来激励、 保护、 发展我保健品行业已迫在眉睫。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2013-2017年中国保健品产业竞争格局与市场前景研究报告》

    我国居民对保健品的功效认识缺陷及不足世界卫生组织认为： 健康是一种个体、 精神和交往上的完美状态， 而不是身体无病。根据这一定义， 经权威部门统计， 我国人群中真正健康 （第一状态） 和患病者 （第二状态） 不足2/3，有1/3以上的人群处在健康和患病之问的过度状态， 世界卫生组织称其为 “第三状态”， 国内常常称之为“亚健康”状态处于亚健康状态的人群越来越多， 其中年轻人占有相当比例， 主要症状是高脂血症、 脂肪肝、 高血压、 肝功能异常等症状，“担心生病住院” 是城镇居民最担心的问题。但是， 他们往往忽视保健品的作用或对保健产品不信任， 通常不是针对自己的身体使用保健器的运动锻炼和饮 （食） 用保健品。对保健品没有一个科学的认识，“看广告， 不看疗效” 的认识缺失在我国城镇居民中普遍存在。

    我国相关管理部门对保健品企业管理 “失位”。在国外， 行业协会在规范行业发展中起决定作用， 有权力制裁违规企业， 针对违规的企业提出巨额罚款， 有权力让假冒伪劣企业停产， 协会对企业有绝对的监管权力。而我国的协会， 是在国家赋予协会某项权力， 才对企业有所约束， 如果国家没有赋予， 协会就是一般性的号召。比如我们说企业有夸大宣传的问题， 企业就跟协会说：“我宣传这个是国家工商局批的， 国家工商局同意了我才这么宣传。” 而国家工商局又不是保健食品的主管部门， 它根本就不对如何宣传负责。在这方面国家的管理体制或是机构存在不足和失位。

    虚假宣传误导消费我国保健品行业中出现的在广告违法、 虚假宣传的现象已经形成了一种不良的风气。宣传内容不符合有关法律法规的占73. 5%， 其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%； 另外，未经过卫生部批准， 擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。

    保健品毕竟不是药。目前一些保健食品生产厂家和营销者， 利用消费者对药品和食品区分上的误区， 利用一些消费者迫切心理需求， 对产品进行虚假的效果宣传， 最终让消费者上当受骗。